品牌是產(chǎn)品成功的關(guān)鍵。不僅僅是在品牌的含義方面,而是如何將好的品牌元素應(yīng)用到你自己的公司。
從本質(zhì)上講,一個品牌更多的是受受眾如何看待它的影響,而不是受構(gòu)成這個品牌的人自己認(rèn)為它是什么的影響。如果消費(fèi)者認(rèn)為你的品牌不真實,比你的競爭對手更不了解事實,那么可能是時候考慮你的定位了。這就是為什么品牌研究,包括詢問現(xiàn)有和潛在的受眾他們?nèi)绾慰创愕钠放疲谄放瓢l(fā)展中起著關(guān)鍵作用。
人們對你的品牌有什么聯(lián)想?它們是你喜歡的聯(lián)想,還是你更希望你的品牌被不同地感知?
1.要定義你的產(chǎn)品
如果品牌可以通過聯(lián)想和感知來定義,那么產(chǎn)品可以定義為該品牌的特定輸出。產(chǎn)品和公司本身都將受益于品牌所帶來的聯(lián)想,這有助于企業(yè)或產(chǎn)品變得既值得信賴又與眾不同。
2.使用你的品牌來定義你的產(chǎn)品
你的市場營銷、公司文化、廣告和設(shè)計都會影響你的品牌表現(xiàn)。它們也會影響你的產(chǎn)品在市場上的表現(xiàn)。因此,使用你的品牌來定義你的產(chǎn)品,例如使用字體、顏色和標(biāo)語,使其與市場上的其他品牌區(qū)分開來,可以提高其性能,甚至導(dǎo)致消費(fèi)者為其支付更多的錢,而不是為其他不被認(rèn)為是優(yōu)質(zhì)的品牌。
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